Identité territoriale au service du branding territorial

Territorial identity in the service of territorial branding

Abstract

Dans un monde dominé par la globalisation, les territoires se trouvent confrontés à plusieurs défis, notamment celui de la compétitivité atroce, le besoin immense de se démarquer les poussent à développer de plus en plus des stratégies innovantes, afin de s’accaparer d’avantage concurrentiels leurs permettant de capter des flux externes, qu’il s’agisse d’investissement tous domaines confondus, de tourisme ou de talents. Le développement du territoire est devenu donc un enjeu majeur, pour tous les acteurs du territoire, les poussant à s’investir au maximum pour se différencier se « marketer » et se « brander » pour ne pas dire se vendre. Le branding territorial se propose comme une stratégie de développement territorial, dont le but ultime reside dans l’aboutissement au rayonnement du territoire.Plusieurs chercheurs et professionnels ont essayé de concevoir des définitions et un cadre pratique à la mise en oeuvre du branding territorial,à travers la recherche d’avantage concurrentiels et de moyens de différenciation, cependant, l’usage de ce concept demeure sujet à confusion et manque encore d’un cadre conceptuel unifié. Cependant pour être unique et authentique un branding territorial doit s’appuyer sur l’identité territoriale ; ensemble des caractéristiques et représentations matérielles et immatérielles qui confère au territoire un sens et à ses usagers un esprit d’appartenance. A travers ce papier, nous visons à mettre en évidence l’interaction qui existe entre l’identité territoriale et le branding territorial et nous proposons que l’identité du territoire puisse être une base solide pour concevoir un branding territorial capable de faire générer une bonne réputation pour le territoire.