International Review of Applied Finance, Economics and Management
The International Review of Applied Finance, Economics, and Management specializes in applied economic theory, finance, and management, with a strong emphasis on empirical research and real-world applications. It welcomes contributions across all fields of economics, finance, and management, including econometric case studies of broad interest. The journal aims to provide an international forum for the publication of high-quality original theoretical and practical research articles across all fields of economics, finance, and management. Regular special issues focus on key topics relevant to both contemporary theoretical advancements and current economic and managerial challenges. IRAFEM is a bi-monthly peer-reviewed scientific journal. Fields of interest: Applied economic theory, financial economics, management sciences, and empirical studies testing theoretical models.
Explorer l'influence de la banque numérique sur le comportement des clients : L’engagement, la confiance, la satisfaction et la fidélité au Maroc
Cette étude examine l’impact de la banque digitale sur des aspects clés du comportement des consommateurs, notamment l’engagement client, la confiance, la satisfaction et la fidélité, chez les clients des banques marocaines. Avec la croissance rapide des services financiers numériques, il est essentiel de comprendre comment la banque digitale influence ces dimensions comportementales pour les banques souhaitant renforcer leurs relations clients et maintenir un avantage concurrentiel. Une approche quantitative a été adoptée, à travers une enquête menée auprès de 300 clients de banques marocaines, en utilisant des échelles multi-items validées. La modélisation par équations structurelles (SEM), réalisée via SmartPLS, a permis de tester les hypothèses proposées. Les résultats révèlent que la banque digitale a un effet positif sur les quatre variables du comportement du consommateur, la confiance du client affichant la relation la plus forte. Ces résultats soulignent le rôle essentiel des plateformes bancaires digitales dans la construction de l’expérience client et de la fidélité sur les marchés émergents, et offrent des pistes précieuses pour les institutions bancaires désireuses d’optimiser leurs stratégies de transformation digitale.
La banque digitale, l’engagement client, la confiance client, la satisfaction client, la fidélité client
Copyright (c) 2026 Hafsa Moufakkir, Mohamed Bouaddi, Mariem Oubayoucef (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La digitalisation de la fonction ressources humaines : Une revue de littérature
Les avancées de la transformation digitale ont bouleversé la sphère économique mondiale. Par conséquent, la gestion des entreprises a connu une modernisation de ses pratiques grâce aux effets positifs de l’intégration des outils digitaux dans le management des entreprises. Dans ce sens, la transition digitale contribue à l’amélioration et à la transformation des pratiques de la fonction ressources humaines, incitant les entreprises à digitaliser leurs processus pour rester compétitives. Dans ce cadre, La digitalisation des ressources humaines est devenue un impératif pour les entreprises dans un paysage professionnel en constante évolution vers le numérique. Cet article cherche à présenter une analyse théorique basée sur l’état de l’art relative à la digitalisation de la fonction ressources humains afin d’appréhender au mieux ses tenants et ses aboutissants tout en examinant les mécanismes sous-jacents liés à cette transformation digitale des processus ressources humaines. Désormais, À travers une analyse théorique approfondie, nous mettons l’accent sur la définition, les avantages, les obstacles et les enjeux de la digitalisation des ressources humaines, ainsi que les défis à surmonter et les opportunités à saisir.
Digitalisation, ressources humaines, croissance des entreprises, e-recrutement
Copyright (c) 2026 Hamza Ziane, Mohammed Beddaa, Houria Zaam (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Régionalisation avancée, autonomie fiscale et croissance territoriale : une analyse empirique des régions marocaines
Cet article examine l’impact de la régionalisation avancée et de la décentralisation fiscale sur le développement économique régional au Maroc, en s’appuyant sur un panel annuel couvrant la période 2010–2024 pour deux régions contrastées : Casablanca-Settat et Fès-Meknès. L’étude mobilise un modèle de panel à effets fixes, complété par une approche en Différence-en-Différences, afin d’identifier l’effet causal de la réforme institutionnelle de 2015. Les variables fiscales utilisées – transferts de l’État, recettes propres et investissements publics par habitant – sont analysées en lien avec le PIB par habitant et le taux de chômage régional. Les estimations économétriques, robustifiées par des tests de stationnarité, de causalité de Granger et des diagnostics de stabilité (CUSUM, CUSUMSQ), montrent que les transferts et les investissements publics exercent un effet significatif et positif sur la croissance territoriale, tandis que les recettes propres ont un effet plus modéré. La réforme de 2015 présente un impact structurel favorable, particulièrement marqué pour Fès-Meknès, indiquant une réduction partielle des écarts interrégionaux. Sur le plan social, les variables fiscales contribuent à la baisse du chômage. L’étude souligne ainsi le rôle central de l’autonomie financière et de la gouvernance territoriale dans la réussite de la régionalisation avancée, tout en pointant la persistance de disparités régionales et la nécessité de renforcer les mécanismes de péréquation et les capacités institutionnelles locales.
Régionalisation avancée, Décentralisation fiscale, Développement régional, Maroc, Modèle économétrique.
Copyright (c) 2025 Mohammed Khariss, Mohammed Maach, Abdelillah Salhi (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Les déterminants de la participation des femmes au marché du travail dans les pays en développement
Bien que l'égalité des sexes soit un objectif de développement durable, le taux d'activité des femmes reste inférieur à celui des hommes, en particulier dans les pays en développement et certaines régions comme le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord. Pour identifier les causes de cette inégalité persistante, cette recherche analyse les données de 85 pays en développement sur la période 1990-2018. L'étude examine spécifiquement l'existence d'une relation en U entre le PIB par habitant et la participation économique des femmes, tout en considérant l'influence d'autres facteurs économiques, démographiques, sociaux et institutionnels. Les résultats confirment la relation en U entre le niveau de développement économique et le taux d'activité féminin, établissant le PIB par habitant comme un déterminant central. L'analyse révèle également que la participation des femmes est freinée par une forte dépendance aux revenus pétroliers et par des discriminations juridiques. À l'inverse, elle est stimulée par l'élévation du niveau d'éducation de la population adulte, le processus d'urbanisation et une plus grande proportion de musulmans dans la population.
Activité des femmes, Croissance économique, Pays en développement, Données de panel
Copyright (c) 2025 Abdessadk Elbousairi, Hamid Fayou, Hicham Elattar (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Alignement des valeurs et transformation numérique : enjeux pour la gouvernance publique 2.0
L’article analyse le rôle stratégique de l’alignement des valeurs dans la réussite de la transformation numérique au sein de la gouvernance publique 2.0. Il montre que cette cohérence entre valeurs institutionnelles, pratiques organisationnelles et attentes des parties prenantes constitue un levier essentiel pour renforcer la légitimité, la transparence et l’efficacité des administrations publiques à l’ère du numérique. La transformation numérique, au-delà de l’adoption d’outils technologiques, redéfinit les modes de gouvernance en privilégiant la participation, la collaboration et l’innovation. L’alignement vertical (entre niveau stratégique et pratiques opérationnelles) et l’alignement horizontal (entre acteurs internes et externes) apparaissent comme des conditions clés pour garantir l’acceptabilité sociale et la durabilité des projets digitaux. L’étude empirique, fondée sur un modèle PLS-SEM, confirme que cet alignement favorise significativement l’adoption des outils numériques et améliore la perception de la transformation, ce qui rehausse la qualité de la gouvernance. L’article souligne également les défis liés à la sécurité, à l’éthique, à l’inclusion numérique et à la gestion du changement, tout en formulant des recommandations pour une gouvernance numérique éthique, inclusive et performante.
Alignement des valeurs, Transformation numérique, Gouvernance publique 2.0, Participation citoyenne, Performance institutionnelle
Copyright (c) 2025 Anass Guerguer , El Mahdi Juiher, Adil El Jouali (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Les guichets automatiques bancaires et l’inclusion financière au Maroc : une étude empirique basée sur le modèle ARDL
Cette étude examine la relation entre le développement de l’infrastructure bancaire – en particulier les guichets automatiques bancaires (GAB) – et l’inclusion financière au Maroc, en accordant une attention particulière aux effets des variables macroéconomiques telles que l’inflation et le taux d’intérêt débiteur. En utilisant des données annuelles couvrant la période 2004–2023, l’analyse mobilise le modèle à retards distribués autorégressif (ARDL) afin de capter à la fois les dynamiques de court terme et les relations d’équilibre à long terme entre les variables.Les résultats indiquent qu’à court terme, le nombre de GAB n’a pas d’effet statistiquement significatif sur l’inclusion financière, suggérant que la simple disponibilité de points d’accès bancaires ne se traduit pas immédiatement par une inclusion effective. En revanche, à long terme, l’expansion des GAB contribue positivement à l’inclusion financière, soulignant le rôle structurel de l’infrastructure bancaire dans l’amélioration de l’accessibilité, notamment dans les régions sous-bancarisées. L’inflation et les taux d’intérêt débiteurs exercent des effets négatifs et significatifs à long terme, traduisant la sensibilité de la participation financière à l’instabilité des prix et au coût du crédit. Le test des bornes confirme l’existence d’une relation de cointégration entre les variables, indiquant une relation stable à long terme entre l’inclusion et ses déterminants. Les tests de causalité de Granger révèlent en outre une causalité unidirectionnelle allant du développement des GAB vers l’inclusion financière, mettant en évidence l’effet catalyseur de l’accès physique sur l’utilisation des services financiers. Dans l’ensemble, les résultats soulignent l’importance de combiner l’expansion de l’infrastructure bancaire avec la stabilité macroéconomique et l’innovation numérique afin de promouvoir un système financier plus inclusif au Maroc. L’étude offre ainsi des pistes utiles aux décideurs publics et aux institutions financières pour renforcer la croissance inclusive à travers des écosystèmes financiers accessibles et résilients.
Inclusion Financière ; Guichets Automatiques Bancaires ; modèle ARDL ; Maroc
Copyright (c) 2025 Mohammed El Haddad, Abdelillah Salhi, Mohammed Maach (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Beyond traditional budgeting: Sale and Leaseback as a new innovative pathway for financing the Moroccan government
Introduced in the 2019 Finance Law, Leaseback has emerged as an innovative financing mechanism for the Moroccan government, enabling it to raise over 70 billion dirhams between 2019 and 2023, with projections reaching 100 billion by 2024 through the sale of more than 330 buildings. This mechanism aligns with the modernization of public asset management, allowing rapid liquidity mobilization without increasing public debt. Empirical findings highlight its positive perception among experts, emphasizing its ability to preserve state sovereignty, particularly concerning institutions like the IMF and World Bank. However, Leaseback also exerts pressure on rental fees, potentially leading to reduced control over public assets and higher public service costs. These challenges underscore the need for a stronger regulatory framework to ensure its long-term effectiveness and sustainability
Copyright (c) 2025 Oussama Chaib, Mustapha Ziky (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Dynamiques et tendances de l’expérience client digitale dans le secteur bancaire : une cartographie bibliométrique et conceptuelle (2014–2024)
L’expérience client digitale constitue aujourd’hui un levier stratégique majeur pour le secteur bancaire, portée par la transformation numérique accélérée et l’évolution des attentes des consommateurs. Cet article propose une cartographie bibliométrique et conceptuelle de la littérature scientifique sur l’expérience client digitale bancaire entre 2014 et 2024. À partir de la base Scopus, un corpus de 1 742 articles évalués par les pairs a été sélectionné selon le protocole PRISMA et analysé à l’aide du logiciel VOSviewer. L’étude retrace l’évolution temporelle des publications, identifie les auteurs, revues, institutions et pays les plus influents, et met en évidence les thématiques dominantes ainsi que les réseaux de collaboration scientifique. Les résultats révèlent une croissance soutenue des travaux académiques, stimulée par l’essor des fintechs et l’adoption d’innovations technologiques (applications mobiles, chatbots, paiements instantanés). Ils montrent également une concentration des contributions autour d’un noyau restreint de chercheurs et de revues de référence, avec une dynamique internationale dominée par les États-Unis, l’Inde et le Royaume-Uni. Toutefois, la recherche sur les économies émergentes reste sous-représentée. L’étude souligne enfin les lacunes conceptuelles, appelle à une approche interdisciplinaire, et propose des implications tant pour la recherche académique que pour la pratique bancaire.
Expérience client digitale, Banque, Fintech, Analyse bibliométrique, VOSviewer, Satisfaction client, Qualité de service.
Copyright (c) 2025 Sara El Aoufi (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Les Micro-influenceurs au coeur des stratégies marketing des PME commerciales au Maroc
Cette étude explore le rôle de l’utilisation des micro-influenceurs dans les stratégies marketing des petites et moyennes entreprises (PME) au Maroc, en particulier dans le secteur de la vente au détail. À travers des entretiens semi-structurés avec 15 managers, l’étude met en évidence les principales motivations des PME pour utiliser des micro-influenceurs, telles que leur capacité à atteindre des publics ciblés, à favoriser un engagement authentique et à proposer des solutions rentables par rapport aux influenceurs à grande échelle. Cependant, les PME sont confrontées à des défis tels que des ressources limitées, des difficultés à mesurer le retour sur investissement (ROI) et un manque de réglementation dans le secteur du marketing d’influence. Malgré ces obstacles, les PME sont optimistes quant à l’avenir du marketing d’influence, de nombreuses entreprises prévoyant d’augmenter leurs investissements et de développer des partenariats à long terme avec des micro-influenceurs. Cette étude contribue à la compréhension du rôle croissant des micro-influenceurs au Maroc et offre un aperçu de la manière dont les PME peuvent optimiser leurs efforts de marketing dans un paysage numérique en constante évolution.
Micro-influenceurs, PME, stratégies marketing, retour sur investissement, défis.
Copyright (c) 2025 Mohamed Bouaddi, Soukaina Cohen, Mohammed Khattou, Mohammed Beddaa (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Intelligence artificielle générative et transformation des pratiques professionnelles au Maroc : enjeux d’acceptabilité et stratégies de conduite du changement
L'essor récent de l'intelligence artificielle générative (IAg), incarnée par des outils comme ChatGPT, Midjourney ou DALL·E, marque une rupture significative dans les modes d'interaction, de production de contenu et de gestion de l'information au sein des organisations. Cette recherche examine les conditions d'acceptabilité, d'appropriation et d'intégration de ces technologies dans les pratiques professionnelles, en prenant pour terrain d'étude le contexte organisationnel marocain. À travers une approche qualitative fondée sur des entretiens semi-directifs et une analyse thématique assistée par le logiciel NVivo, l'étude identifie les déterminants psychosociaux, organisationnels et culturels qui influencent les trajectoires d'adoption de l'IAg. Les résultats montrent que l'intention d'usage ne découle pas uniquement de l'utilité perçue ou de la facilité d'utilisation, comme le proposent les modèles classiques (TAM, UTAUT). Elle s'inscrit dans une dynamique plus large, fondée sur la confiance technologique, la transparence algorithmique, l'accompagnement organisationnel ainsi que l'alignement éthique. L'appropriation de l'IAg apparaît ainsi comme un processus situé, contextualisé, parfois conflictuel, fortement conditionné par les logiques de conduite du changement et les spécificités du tissu institutionnel marocain. L'article propose un modèle conceptuel structuré autour de l'acceptabilité technologique, des usages différenciés et des stratégies de transformation organisationnelle.
Intelligence artificielle générative, Acceptabilité technologique, Pratiques professionnelles, Conduite du changement, Maroc.
Copyright (c) 2025 Jamal MIR, Mohamed Amine KORCHI (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Impact des marchés des capitaux sur la croissance économique : fondements théoriques
Cet article explore de manière théorique le rôle des marchés des capitaux dans le processus de croissance économique. En mobilisant une vaste littérature économique, il examine les canaux à travers lesquels ces marchés influencent l’accumulation du capital, l’investissement, la productivité et l’innovation. L’étude commence par une clarification conceptuelle des marchés des capitaux, de leurs fonctions économiques fondamentales et de leurs différentes formes (marchés primaires, secondaires, obligataires, actions, etc.). Dans un second temps, l’article met en lumière les contributions théoriques qui soutiennent l’idée que le développement des marchés des capitaux favorise la croissance, notamment à travers une meilleure allocation des ressources, une réduction des asymétries d’information, et une diversification plus efficace des risques. Il revient sur les modèles de croissance endogène et les travaux empiriques qui confortent cette vision. Cependant, une lecture critique de ces apports révèle que la relation entre marchés des capitaux et croissance économique n’est ni automatique ni toujours bénéfique. En l’absence d’un encadrement rigoureux et de solides institutions, les marchés peuvent devenir sources d’instabilité, favoriser la spéculation à court terme, accroître les inégalités et fragiliser la soutenabilité de la croissance. L'article insiste donc sur les conditions institutionnelles, réglementaires et structurelles qui permettent aux marchés de jouer un rôle réellement productif dans le développement économique.
Marché des capitaux, croissance économique, développement financier, régulation, investissement.
Copyright (c) 2025 Ouissal Hbata, Mounir El bakkouchi, Othman Ajraoui (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Faisabilité économique et viabilité financière : un dilemme stratégique pour les TPME ?
Le financement des Très Petites, Petites et Moyennes Entreprises (TPME) demeure l’un des enjeux majeurs du développement économique dans les économies émergentes. Cet article propose une analyse approfondie des tensions entre faisabilité économique et financiabilité financière, à travers le prisme de l’endettement et de l’effet de levier. En mobilisant les principales théories financières (théorie du compromis, théorie de l’agence, théorie du signal, théorie du financement hiérarchique) et en les confrontant aux réalités structurelles des TPME marocaines, il met en évidence les conditions nécessaires à un endettement optimal. L’article distingue clairement les notions de faisabilité (viabilité opérationnelle et stratégique d’un projet) et de financiabilité (capacité à mobiliser des ressources financières), et propose des outils d’analyse pour mieux arbitrer entre ces deux dimensions. L’étude conclut à la nécessité d’une approche intégrée, contextualisée et évolutive du financement des TPME, en insistant sur le rôle stratégique des acteurs publics, des institutions financières et des innovations fintech.
TPME, financement, faisabilité, financiabilité, effet de levier, théories financières.
Copyright (c) 2025 Othman Ajraoui, Mounir El bakkouchi, Ouissal Hbata (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Le Maroc agricole : État néo-wébérien en action ?Agricultural Morocco: A Neo-Weberian State in Action?
Cet article explore la reconfiguration de la politique agricole marocaine à la lumière du concept d’« État néo-wébérien », entendu comme une forme de gouvernement hybride articulant les principes de la bureaucratie wébérienne classique à la rationalité managériale contemporaine. À travers une analyse documentaire des stratégies agricoles, des discours institutionnels et des productions officielles, nous étudions la manière dont l’État marocain gouverne aujourd’hui l’agriculture en conjuguant performance, participation, délégation et légitimité historique. Les résultats révèlent que loin d’annoncer une rupture avec le passé, les outils issus du New Public Management s’insèrent dans une configuration politique où l’État maintient une position centrale ; une configuration marquée aussi par un héritage impérial de gouvernement indirect, et une mobilisation stratégique des acteurs non étatiques. Le gouvernement ne repose plus uniquement sur l’imposition verticale, mais sur l’incitation, le partage, et la délégation, à travers des fondations, des ONG, des associations, ou encore des personnages qui évoluent aux frontières de la bureaucratie officielle. Les politiques agricoles sont ainsi structurées par une gouvernementalité diffuse qui valorise l’expertise, dilue les responsabilités et naturalise les orientations stratégiques par leur inscription dans des dispositifs techniques. Le néo-wébérianisme « à la marocaine » apparaît alors comme un modèle non linéaire, entre tradition et contemporanéité, dans lequel l’État reste souverain tout en orchestrant l’action publique via une pluralité d’intermédiaires.
Copyright (c) 2025 Habiba El Mazouni, Zakaria Kadiri (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La formation et l’accompagnement comme facteurs de performance entrepreneuriale : Une analyse qualitative
L’entrepreneuriat est devenu un phénomène économique et social associé à un domaine de recherche et à une branche de l’enseignement et de l’éducation de par le monde. En ce sens, la formation et l’accompagnement entrepreneurial sont considérés comme des leviers de réussite de l’action entrepreneuriale. D’où leur importance dans tout projet d’enseignement de l’entrepreneuriat et ses conditions de réussite dans le milieu académique et professionnel afin de renforcer les compétences des entrepreneurs. Désormais, la présente recherche vise à explorer le rôle de la formation et de l’accompagnement entrepreneurial dans la performance des projets entrepreneuriaux au sein de la préfecture de Meknès. L’étude entamée adopte une approche qualitative basée sur la conduite des entretiens semi-directifs réalisés en utilisant un guide d’entretiens. L’étude a été réalisée auprès d’un échantillon composé de 16 entrepreneurs choisis selon l’implantation géographique et le secteur d’activité de chaque enquêté. Les résultats de l’étude montrent que les programmes de formation et d’accompagnement ont un effet significatif et positif sur l’amélioration des compétences des entrepreneurs interrogés. Par ailleurs, les mêmes résultats ont montré l’existence de plusieurs enjeux à relever par les entrepreneurs afin de mener à bien leurs projets entrepreneuriaux, en l’occurrence : le manque d’informations, l’insuffisance des dispositifs de formation et le coût élevé des programmes de formation et d’accompagnement.
Accompagnement entrepreneurial ; Formation ; Entrepreneuriat ; Entrepreneur ; Performance des Projets.
Copyright (c) 2025 Abderrahim Cherkaoui, Mohamed Kafssi (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Identité territoriale au service du branding territorial
Dans un monde dominé par la globalisation, les territoires se trouvent confrontés à plusieurs défis, notamment celui de la compétitivité atroce, le besoin immense de se démarquer les poussent à développer de plus en plus des stratégies innovantes, afin de s’accaparer d’avantage concurrentiels leurs permettant de capter des flux externes, qu’il s’agisse d’investissement tous domaines confondus, de tourisme ou de talents. Le développement du territoire est devenu donc un enjeu majeur, pour tous les acteurs du territoire, les poussant à s’investir au maximum pour se différencier se « marketer » et se « brander » pour ne pas dire se vendre. Le branding territorial se propose comme une stratégie de développement territorial, dont le but ultime reside dans l’aboutissement au rayonnement du territoire.Plusieurs chercheurs et professionnels ont essayé de concevoir des définitions et un cadre pratique à la mise en oeuvre du branding territorial,à travers la recherche d’avantage concurrentiels et de moyens de différenciation, cependant, l’usage de ce concept demeure sujet à confusion et manque encore d’un cadre conceptuel unifié. Cependant pour être unique et authentique un branding territorial doit s’appuyer sur l’identité territoriale ; ensemble des caractéristiques et représentations matérielles et immatérielles qui confère au territoire un sens et à ses usagers un esprit d’appartenance. A travers ce papier, nous visons à mettre en évidence l’interaction qui existe entre l’identité territoriale et le branding territorial et nous proposons que l’identité du territoire puisse être une base solide pour concevoir un branding territorial capable de faire générer une bonne réputation pour le territoire.
branding territorial, identité territoriale, territoire
Copyright (c) 2025 SARA AIT ABDERRAHMAN, Fatima Zahra Alaoui Sossi (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Développement territorial et développement durable : vers une approche conceptuelle intégrée
Face aux défis multidimensionnels du développement contemporain, la convergence entre développement territorial et développement durable suscite un intérêt croissant dans les sphères scientifiques et institutionnelles. Cet article propose une revue théorique approfondie de cette articulation, en clarifiant les définitions et fondements conceptuels des deux notions, puis en explorant leurs points de rencontre et leurs divergences. À partir d’un corpus de références académiques pluridisciplinaires, il met en évidence les complémentarités entre l’ancrage local, la mobilisation des ressources territoriales et les principes de soutenabilité globale. L’analyse souligne le rôle central des territoires comme espaces d’expérimentation et de coordination des transitions, ainsi que l’importance d’une gouvernance multi-niveau, inclusive et adaptative. Les dynamiques territoriales, lorsqu’elles s’adossent aux principes du développement durable, permettent de construire des trajectoires intégrées, équitables et résilientes. L’article ouvre enfin des perspectives de recherche autour de la mesure de ces trajectoires, des formes de gouvernance les plus efficaces, et des conditions de leur inscription dans une justice spatiale élargie.
Développement territorial, développement durable, territorialisation, soutenabilité, acteurs territoriaux.
Copyright (c) 2025 Soufiane RHAZZANE, Mustapha AHACHMI, Youssef GANOUNE, Asmae ANNOURE (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La réforme de l’administration publique au Maroc : Synergie entre nouveau management public et digitalisation
Dans un contexte mondial de transformation accélérée, la digitalisation constitue un levier stratégique de modernisation des administrations publiques. Au Maroc, cette dynamique s’articule avec les principes du Nouveau Management Public (NMP), introduisant des logiques de performance, de transparence et de responsabilité dans la gouvernance étatique. Cet article analyse la manière dont cette double transformation – managériale et technologique – restructure l’action publique marocaine. À travers une analyse documentaire et des études de cas empiriques, il met en lumière les apports, les tensions et les perspectives de cette réforme hybride. La combinaison du NMP et de la digitalisation révèle une administration plus agile, centrée sur les résultats, mais confrontée à des défis d’inclusion, d’interopérabilité et de coordination institutionnelle.
Digitalisation ; Nouveau Management Public ; Administration publique ; Gouvernance
Copyright (c) 2025 Ouidad El Houari, Fouad Ben El Haj (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Les TIC en Agriculture : Fondements conceptuels, théoriques etempiriques
Cet article propose une analyse multidisciplinaire de l’adoption des technologies de l’information et de la communication (TIC) dans le secteur agricole, en mobilisant les apports de l’économie, de la sociologie et de la psychologie. S’appuyant sur les travaux fondateurs de Schumpeter (1935) et Rogers (1962), il distingue l’invention de l’innovation, cette dernière impliquant une mise en œuvre concrète des idées nouvelles dans les systèmes agricoles. L’innovation y est perçue comme un levier central pour relever des défis contemporains tels que la sécurité alimentaire et la durabilité environnementale. L’étude identifie plusieurs facteurs déterminants de l’adoption des TIC, qu’ils soient économiques (rentabilité, accès au crédit), socioculturels (valeurs communautaires, influence des pairs) ou individuels (niveau d’éducation, tolérance au risque). Elle confronte plusieurs cadres théoriques, notamment la théorie de la diffusion des innovations et la théorie du comportement planifié, tout en comparant les approches néo-classiques et évolutionnistes. L’article conclut sur la nécessité de politiques publiques contextualisées, intégrant les dimensions sociales, technologiques et environnementales, pour favoriser une transition agricole inclusive, durable et résiliente.
Adoption des TIC ; Agriculture durable ; Innovation ; Diffusion des innovations
Copyright (c) 2025 Hamid Fayou, Hanaa Touloub (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Non-linear Dynamics of Household Natural Gas Use: Environmental and Demographic Challenges in the Energy Transition
Nonlinearities cause fuzziness and vagueness, characteristics that energy policy makers wish to downsize if not eliminate. This study investigates the existence of nonlinear relationship between gas demand and its main determinants. To this end, the study applies nonparametric and semi-parametric panel data model on a large panel of OECD countries over the period 1980-2024. The analysis demonstrates the existence of a non-linear relationship between gas demand and its main determinants. The inverted-U hypothesis is totally confirmed in the case of population density and urbanization. This study also finds that the negative impact of the environmental policy stringency on natural gas use is very strong in the long term. Finally, a positive relationship exists between elderly population and the use of gas as the curve is revealing a positive trend. Based on the empirical evidence this analysis emphasizes on the proper implementation of the undertaken environmental and demographic policies towards the sustainable development agendas.
Residential Natural Gas Use; Environmental Policy; Nonparametric model, Kuznets curve, energy transition.
Copyright (c) 2025 Mohamed Jaouad Malzi, Angeliki N. Menegaki, Said Hanchane, Aziz Ettahir (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
University incubation at Cadi Ayyad University: current status and perspectives for local entrepreneurship
University incubation is a strategic tool for fostering innovation and entrepreneurship, particularly in emerging ecosystems such as Morocco. This article examines incubation at Cadi Ayyad University (UCA), highlighting its role in supporting project developers through strategic partnerships, university resources, and personalized mentoring. Despite these promising efforts, challenges persist, including a lack of funding, low beneficiary engagement, and insufficient structured collaborations with research. Using a descriptive qualitative case study approach, the study draws on semi-structured interviews with incubator staff and key figures from the local entrepreneurial ecosystem to provide in-depth insights. Key findings reveal that while strategic partnerships and personalized mentoring significantly enhance project development, limited funding mechanisms and weak ties with research institutions hinder the incubator's full potential. To maximize its impact, the study suggests strengthening public-private partnerships, developing sustainable funding mechanisms, and integrating technology transfer tools to position UCA as a driver of innovation and regional economic development.
Copyright (c) 2025 Hiba El Aoufir, Rachid Ouskou, Khaoula Jabari, Ibtissame Lakhlili (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
FinTechs, culture financière digitale et inclusion financière au Maroc : Une étude empirique par modélisation PLS-SEM
Cette étude examine l’impact de l’adoption des FinTech, de la littératie financière numérique et de l’accès au financement alternatif sur l’inclusion financière au Maroc. À travers une enquête quantitative menée auprès de 403 répondants, l’analyse par PLS-SEM révèle que l’usage des FinTech améliore l’inclusion financière principalement via la littératie numérique, identifiée comme médiateur clé. En revanche, l’accès direct au financement via FinTech n’a pas d’effet significatif. L’étude recommande de renforcer l’éducation financière numérique et de créer un cadre réglementaire favorable pour une inclusion durable et équitable.
Adoption des FinTech ; inclusion financière ; culture financière digitale ; financement alternatif ; économies émergentes
Copyright (c) 2025 Younes Zerouali, Said Hinti (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
L’innovation technologique dans les services financiers numériques : entre risques technologiques et développement durable
L’essor des technologies numériques dans le secteur financier impose une approche intégrant à la fois l’innovation technologique et les principes du développement durable. Cette étude explore les dynamiques de la transformation digitale dans la banque, en analysant les risques liés à la cybersécurité, à la fraude et aux opérations, ainsi que leur incidence sur la durabilité des services financiers. Une revue systématique de 40 articles issus de bases académiques reconnues (Springer, IEEE, Elsevier) permet d’identifier les principales tendances émergentes. Les résultats révèlent que des technologies telles que l’intelligence artificielle, la blockchain et l’Internet des objets (IoT) transforment en profondeur les services financiers, tout en générant de nouveaux défis en matière de sécurité et de régulation. L’étude souligne l’importance d’un équilibre entre innovation, maîtrise des risques et durabilité. Elle propose enfin des recommandations opérationnelles à destination des institutions financières pour renforcer leurs stratégies numériques tout en limitant les vulnérabilités associées aux technologies émergentes.
Innovation technologique ; Service financier ; Risque technologique ; Développement durable ; Blockchain ; Cybersécurité
Copyright (c) 2025 AMAL Azouaoui, Aymane Toudghi, Abdelmoumen Berjaoui, Abdellah Houssaini, Omar Kharbouch (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Impact des facteurs de contingence organisationnelle sur la performance des entreprises : Cas de l’Atlantic Free Zone de Kénitra
Cette étude examine l'impact des facteurs de contingence sur la performance organisationnelle des entreprises privées de la zone Atlantic Free Zone Kénitra. Elle adopte une approche méthodologique qui distingue les différentes dimensions de la performance organisationnelle, en se concentrant sur des facteurs de contingence tels que la taille de l'entreprise, la technologie, l'environnement économique, la structure organisationnelle et la stratégie. Ces éléments influencent directement et indirectement la performance des entreprises privées marocaines. Une enquête quantitative menée auprès des entreprises de la zone Atlantic Free Zone Kénitra. Dans cette étape, un processus confirmatoire de confrontation de notre modèle conceptuel est mis en oeuvre, en utilisant l'analyse des équations structurelles sous l'approche PLS. Les résultats émanant de cette recherche vise à identifier les principaux facteurs contribuant au développement de la performance organisationnelle au sein des entreprises privées.
Copyright (c) 2025 Meryem Chegri, Soukaina Chegri, Mohamed Torra (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
L’impact de la perte du sens au travail sur la mobilité professionnelle -cas des salariés des centres d'appel au Maroc
La présente étude a été élaborée pour détecter l’impact de la perte du sens au Travail sur la mobilité professionnelle, ce sujet de recherche est de plus en plus abordé dans la sphère de la psychologie du travail. Dans le but de comprendre et de mesurer en quoi la perte du sens au travail participe à la mobilité professionnelle des salariés des centres d’appel au Maroc en se basant sur un questionnaire de 52 items inspirés du travail d’Estelle Morin portant sur le sens au travail. La méthode d’enquête qu’on a suivie est la méthode quantitative sur le terrain en interviewant des praticiens du domaine. Le questionnaire a révélé une structure à 8 facteurs. Ces dimensions (L’absence de l’utilité sociale du travail, α = .973 ; Le manque de la Rectitude morale, α = .975 ; Manque d’Autonomie au travail, α = .97561 ; L’absence d’Occasions d’apprentissage et de développement, α = .976 ; L’Absence de Reconnaissance, α = .643 ; L’absence de relations positives, α = .848 sont toutes rattachées à un facteur latent général de second ordre représentant la perte du sens au Travail, α = .953 médiatisé par le désengagement psychologique (α = .854) pour étudier son impact sur la mobilité professionnelle (α = .653)
Copyright (c) 2025 Soumia ASSARAR, Asmae HOUMID BENNANI (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Analyse de l’impact du marketing digital sur l’adoption des comportements touristiques durables :Une étude quantitative auprès des touristes marocains
Cette étude examine l’impact du marketing digital sur les comportements touristiques durables. En effet, avec l’importance croissante de la durabilité dans le secteur du tourisme, les outils de marketing digital tels que les réseaux sociaux, les plateformes de réservation en ligne, les influenceurs numériques, le marketing de contenu et les campagnes d’e-mailing sont devenus des leviers clés pour influencer le comportement des touristes. La présente recherche adopte une approche quantitative, utilisant un questionnaire structuré administré auprès d’un échantillon de 250 touristes marocains. Les données ont été analysées à travers la méthode de modélisation par équations structurelles afin de tester la relation entre les pratiques du marketing digital et les choix touristiques durables des marocains. Les résultats montrent que les campagnes sur les réseaux sociaux, les plateformes de réservation en ligne, les influenceurs numériques, le marketing de contenu et les campagnes par e-mail influencent de manière significative les comportements des consommateurs en matière de tourisme durable. En particulier, les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la sensibilisation aux options touristiques respectueuses de l’environnement, tandis que les influenceurs numériques et le marketing de contenu renforcent l’engagement des consommateurs envers les pratiques touristiques durables. Les résultats soulignent ainsi l’importance du marketing digital dans la promotion du tourisme durable et offrent des perspectives intéressantes pour les entreprises touristiques cherchant à toucher une clientèle soucieuse de l’environnement. L’étude met également en évidence le rôle des politiques publiques dans le soutien des initiatives de la durabilité numérique dans le secteur touristique.
Copyright (c) 2025 Hafsa Moufakkir, Mohamed Bouaddi, Meryem Lahriga, Mohammed Beddaa (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
La présence des banques sur les réseaux sociaux :quels effets sur la relation banque-client ?
Durant les dernières années le secteur bancaire marocain a connu des changements radicaux dû principalement aux effets de la globalisation mondiale et en particulier les nouvelles technologies d’information et de communication. Si l’évolution et la convergence de ces technologies ont permet la naissance d’un type nouveau de banque à distance qui est la banque mobile, alors l’internet a changé la manière d’interagir entre la banque et ses clients. Parmi les conséquences directes du développement du web reste l’usage accrue des réseaux sociaux qui constitue à notre connaissance un levier d’avenir significatif de captation d’une clientèle multi bancarisée. En fait si la banque fait le recours aux réseaux sociaux comme outil d’interaction avec ses clients le marketing relationnel sera pratiqué autrement et la confiance s’annonce alors comme un objectif prioritaire des établissements bancaires. L’objectif de cette étude est de tester les effets de la présence des banques sur les réseaux sociaux sur la chaine relationnelle composée essentiellement de la confiance, la satisfaction et la proximité à l’aide d’une enquête auprès d’un échantillon de 220 clients bancarisés. Les résultats obtenus montrent que l’usage des réseaux sociaux par les banques peuvent avoir des effets significatifs sur la confiance des clients envers leurs banques à travers les effets positifs qu’ils peuvent avoir sur la satisfaction mais la proximité reste relativement touchée et un objectif difficile à atteindre.
Banques, Réseaux sociaux, Satisfaction client, Confiance
Copyright (c) 2025 Samira Kandoussi, Sara El Aoufi (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Quel est l’impact des investissements directs étrangers sur le développement durable au Maroc ? Les enseignements d’un modèle ARDL et une analyse de la causalité au sens de Granger
Cet article propose une évaluation empirique de l’impact des flux entrants des IDE sur le développement durable pour le cas de l’économie marocaine. En général, le rôle de ce type des flux de capitaux dans les pays hôtes se trouve principalement dans les trois piliers du développement durable à savoir premièrement, leur contribution économique à la croissance des pays d’accueil. Deuxièmement, leur place dans le développement humain. Dernièrement, leur impact sur la protection de l’environnement. Pour répondre à cette question, nous avons appliqué la méthode d’estimation ARDL (Autoregressive Distributed Lag) pour modéliser la dynamique de long terme et de court terme de l’impact des IDE sur le développement durable tout en prenant des variables de contrôle lors de ladite estimation. Ainsi, nous avons mobilisé l’approche de causalité de Granger pour savoir le lien de causalité entre les principales variables retenues. Les résultats des trois estimations en fonction des modèles économétriques. Dans le cadre des deux approches empiriques, montrent, dans un premier lieu, l’existence d’une relation de long terme entre les IDE et le modèle de croissance et le modèle environnemental. Par contre, aucune relation de long terme n’a été observée entre les IDE et le modèle de développement humain. Ainsi, les résultats de la causalité au sens de Granger affirment les éléments suivants : D’abord, une causalité unidirectionnelle entre le PIB par habitant et les flux d’IDE. En effet, le PIB par habitant cause les IDE et non pas l’inverse. En addition, Aucune relation de causalité n’a été remarquée entre les flux d’IDE et le développement humain. Enfin, une causalité unidirectionnelle entre les IDE et l’émission de dioxyde de carbone ; l’IDE qui cause l’émission de CO2 et non pas l’inverse. La remettre en considération de la politique d’attractivité des IDE est fortement recommandée pour pouvoir réorienter notre stratégie d’attraction de ce type des flux de capitaux vers les secteurs à fortes valeurs ajoutées, réducteurs de la pauvreté et inégalité et permettront d’accélérer le développement humain envers la population locale sans oublier, d’intégrer la dimension environnementale dans cette équation.
IDE, Développement durable, ARDL, Causalité au sens de Granger
Copyright (c) 2025 Hamid Fayou, Mohamed Mouad Didi Seddik, Fatima Ezzahra El Adraoui (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Impact des outils numériques sur l’acquisition et l’amélioration des compétences transversales : une étude quantitative auprès des professionnels
Dans un monde de travail en constante évolution, les compétences transversales en milieu professionnel sont d’une importance cruciale. En effet, la communication, la collaboration, la pensée critique, le leadership, la gestion de l’information et la gestion du temps sont de plus en plus essentielles pour une meilleure adaptation des professionnels aux nouvelles exigences du milieu du travail. Face à ce besoin croissant, les outils numériques, notamment les plateformes d’e-learning et les MOOCs, apparaissent comme des solutions clés pour le développement desdites compétences. Cet article analyse le rôle des outils numériques dans l’acquisition et l’amélioration des compétences transversales en s’appuyant sur une étude quantitative menée auprès de 150 professionnels de divers secteurs. Les résultats ont révélé un impact positif de ces outils sur la gestion du temps, la pensée critique, la communication et la gestion de l’information. Cependant, l’étude a permis de constater de nombreux défis à surmonter comme la difficulté d’utilisation, le manque de suivi personnalisé et la surcharge d’informations. En effet, la non prise en compte de ces défis pourrait limiter l’efficacité de l’utilisation des outils numériques dans le milieu professionnel, notamment en matière du leadership et de la collaboration. L’étude conclut ainsi à la nécessité d’optimiser la conception et le soutien des outils numériques pour maximiser leur apport dans les programmes de formation professionnelle et favoriser le développement des compétences transversales considérées.
Copyright (c) 2025 Mohamed BOUADDI, Mariem OUBAYOUCEF, Mohamed EL FILALI, Mohammed BEDDAA, Siham KHALDI (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Impact du rendement de l'indice ESG10 sur la performance des indices MASI et MADEX
L’objectif de ce travail est de mesurer la performance financière de l’indice boursier Socialement Responsable de Casablanca : l’ESG10 par rapport aux Indices MASI et MADEX. Peu de travaux de recherche au Maroc qui se sont intéressés à cette comparaison, mais aussi aucune pour le moment n’a évalué la performance financière d’un indice boursier Socialement Responsable par rapport aux autres indices. L’objectif de notre travail est de mesurer la rentabilité de l'indice ESG10 en comparaison avec deux indices boursiers de référence au Maroc : le MASI (Moroccan All Shares Index) et le MADEX (Moroccan Most Active Shares Index).
Performance Financière ; Rentabilité ; MASI ; ESG10 ; MADEX
Copyright (c) 2025 Wahiba BOUDRAA, El Bakkouchi Mounir (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0
Female Participation in the Moroccan Labor Market: A Catalyst for Inclusive Growth
Morocco’s female labor force participation remains among the lowest in the MENA region, raising concerns about the underutilization of a vital human resource. This article investigates whether and how limited women’s employment opportunities impede inclusive economic growth and perpetuate socio-cultural inequalities. Rooted in established theories of labor market segmentation and human capital, it proposes that strategic reforms could expand women’s contribution to overall productivity. Using panel data from 36 entities over the 2018–2024 period, the study applies econometric models to capture temporal and regional nuances. Variables include female employment and unemployment rates, fertility levels, educational attainment, and sectoral output. The analysis also incorporates a mixed-methods approach, drawing on qualitative interviews to contextualize numerical findings and better understand socio-cultural barriers. Results highlight that higher female employment rates and improved productivity positively correlate with greater female-driven GDP contribution. Moreover, greater educational attainment among women and better childcare infrastructure are linked to decreased gender disparities. However, the study also finds that persistent cultural norms and insufficient institutional support constrain female career advancement, suggesting that tackling job discrimination and rethinking household responsibilities remain crucial. These findings reinforce the argument that enhancing women’s economic engagement requires both robust legal frameworks and progressive social policies. Such measures, if well implemented, could boost household income, stimulate demand, and foster balanced regional development.
Employment, Growth, Female Participation
Copyright (c) 2025 Fatima Zohra Abidi, Youssef Samihi (Author) https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0